Органическая (на 100%) одежда с каждым годом обретает всё большую популярность. Даже дизайнерские дома, известность которым некогда принесли меха и кожи, пытаются примкнуть к экологическому движению. Что из экобрендов правда, а что маркетинговый трюк, попытаемся разобраться.
Что такое экомода
Мы рождены в эпоху сверхпотребления, когда можно купить грошовое платье, а затем выкинуть его после первой же носки. Дешёвая вещь, скорей всего, практически полностью состоит из полиэстера, нейлона и схожих по происхождению тканей, которые по факту являются разновидностью пластмассы. А этот материал разлагается дольше среднестатистического срока жизни человека.
Каждое такое одноразовое, но долго перегнивающее платье — маленькая капля в гигантской волне природной катастрофы. Производители и потребители, которые знают об этом, стараются исправить ситуацию при помощи экомоды.
Справка. Экологичная мода — это тренд на ношение вещей из переработанных или экологичных материалов, имеющих природное происхождение. Например, из хлопка, льна, крапивы.
А также отказ производителей от использования шкур животных.
Эко-бренды, ставшие трендом
Если Армани предлагает экопродукцию только в ограниченном количестве и продолжает использовать при изготовлении вещей технологии, наносящие вред людям или планете, то некоторые отечественные и иностранные бренды действительно работают исключительно по доктринам экостиля. Стойкость их убеждений стала основой для мировой популярности.
Известные зарубежные экобренды
Annie & Jade
Под брендом выпускает творения дизайнер Анна Ли. Девушка предлагает стильную одежду из конопли, сои, шерсти, хлопка, льна. Своё направление называет экошиком.
Angel Chang
Бренд взял на поруки жителей одной крошечной китайской провинции, местность которой идеально подходит для выращивания растительных культур. И тем самым обеспечил себя тканями, сотканными вручную из сырья высшего качества.
Материалы, из которых сшиты вещи, действительно невероятны. Однако и цена у них не маленькая: от 1000 долларов и выше.
Amour Vert
Дизайнеры марки следуют принципам безотходного производства, но добавляют в свою работу элемент стиля.
У бренда найдутся вещи из материалов с низким содержанием красящих пигментов, предметы гардероба в стилевом направлении «французский шик», а также футболки, сарафаны и иные вещи для повседневной носки.
Важно! Amour Vert исправно перечисляет немалую долю своей выручки на поддержание лесов.
ETWAS Bags
Главная догма марки, специализирующейся на выпуске аксессуаров: нужно учитывать не только суть производимого, но и то, как производство этих товаров отразилось на окружающем мире.
Свою позицию бренд подкрепляет отказом от изготовления вещей в промышленных масштабах. Вместо фабрик и заводов у ETWAS Bags штат мастеров-дизайнеров. Они самостоятельно вручную работают над каждым изделием у себя дома.
MINK Shoes
Итальянская «веганская» марка, выпускающая обувь из пробки, дерева, органического текстиля.
Помимо комфортных моделей, в линейке товаров присутствуют и туфли на высоких каблуках, достойные лучших красных дорожек. Звёзды обожают этот бренд.
People Tree
Компания не терпит синтетики и едких красящих пигментов. Ставка делается на вторично переработанные материалы.
При этом глава бренда — основательница движения «Справедливая торговля». Иными словами, работающие на эту фирму люди не ущемляются в правах. Более того, лица марки периодически ездят в страны Третьего мира с инспекцией. Например, Эмма Уотсон в своё время пыталась улучшить жизнь бесправных жителей Бангладеша.
Deborah Lindquist Eco Fashion Brand
Экокутюр и экогламур. В коллекциях полно роскошных коктейльных и свадебных платьев.
Есть линейка и для братьев наших меньших. Сшиты вещи из сиссел (SeaCell — целлюлоза с морскими водорослями и ионами серебра), альпаки, органической шерсти, конопли.
Katharine E Hamnett
Английский бренд, известный не только этическим производством, но и активной борьбой с нечеловеческими условиями на плантациях хлопка и льна.
Под маркой выпускается на 100% безопасная одежда, драгоценности и пляжная атрибутика.
Отечественные экобренды
Стоит присмотреться к продукции следующих марок и модельеров.
- Norsoyan. Занимаются созданием вещей при помощи нанотехнологий.
- Олег Бирюков. Отказался от натурального меха, использует лён, хлопок, шерсть — всё органическое.
- Вика Газинская. Создаёт разнообразные модели. Шьет шубы, но при этом не использует мех.
Не обязательно тянуться к высокому, чтобы стать участником экодвижения. Например, бренд уровня масс-маркет «ТВОЕ» разработал и представил план по переводу производства на экоплатформу. Проект и исследования по нему активно финансируются.
Справка. Уже сейчас в магазинах марки можно найти вещи из 100% органического хлопка и с минимальным количеством красящих пигментов.
Экомода: реальная польза или рекламный пиар
Нужно различать то, что сделано ради пиара и то, к чему пришли из гуманных побуждений. Без этого не обойтись, ведь оба мотива одновременно на равных правах присутствуют в каждой сфере.
Не все экобренды по-настоящему экологичны
Некоторые бренды кричат о том, что спасают Землю. При этом на их хлопковых полях и фабриках переработки для борьбы с вредителями и с целью сохранения свойств сырья используются формальдегиды, а также нитраты, отбеливатели с хлором, инсектициды и пестициды. Контакт с ними через кожу опасен даже для ребёнка в утробе матери, не говоря уж про обычного человека.
30% используемых в мире пестицидов тратится на обработку хлопковых полей. Вот такой печальный антирекорд!
Важно! Многие химические соединения, используемые при обработке полей, навсегда остаются в структуре ткани. Такая одежда из крапивы, льна, хлопка опасна.
Как найти настоящий экобренд
Но быть пессимистом не нужно. Далеко не все экомарки достигли успеха за счёт эксплуатации труда и отравления почвы с урожаем опасной химией.
Найти хороший экобренд будет несложно, они существуют в достаточном количестве. Вот ориентиры и рекомендации, которые позволят это сделать.
Место производства
Чтобы узнать, где изготовлена одежда, смотрим на ярлык.
Важно! Изделия, изготовленные в Бангладеш, Узбекистане, Камбодже, Индии, могут быть сделаны из некачественного сырья.
Если указаны другие страны, то скорей всего, сырьё собирали в стране с жёсткими экологическими законами. Например, в США (там полно хлопковых полей). Следовательно, вещь гораздо безопаснее той, что сделана из культуры, поля которой ради быстрой наживы обрабатывались едкой химией.
Способ производства
Тоже ищем на ярлычке.
Насторожить должны следующие надписи:
- Mercerisiert (сырьё обработано раствором едкого натра);
- Buegelfrei (сырьё обработано смолами, в состав которых входит формальдегид);
- Stone-wasched (сырьё обработано хлором).
Надписи, которые говорят, что вещь безопасна:
- 100% organic cotton или 100% Leinen (вещь на 100% выполнена из органического полезного хлопка или льна);
- Organic cotton или Organic Leinen (при выращивании сырья применялись энергосберегающие безвредные технологии):
- Ohne Ausruestung (вещь не подвергалась дополнительным обработкам).
Соответствие международному стандарту по органическому текстилю
Список апробированных надзорной структурой фабрик и предприятий выложен в свободный доступ. Нужно только задаться целью найти перечень сертифицированных GOTS торговых марок и определить, представлен ли там рассматриваемый бренд.
Маркетинговый ход идёт рука об руку с настоящим желанием изменить мир к лучшему, минимизировать вред, наносимый природе.
Теперь вы знаете, как найти настоящий бренд, озабоченный будущим человечества.
Загрузка...
0 
